Šajā rokasgrāmatā ir aprakstīti faktiski svarīgie dizaina lēmumi: tipogrāfijas hierarhija, krāsu stratēģija, informācijas prioritāte, psiholoģiskās cenas attēlojums un tas, kā šie paši principi tiek piemēroti, strādājot ar papīra etiķetēm vaielektroniskās plauktu etiķetes. Attiecīgā gadījumā tajā ir iekļauti konkrēti skaitļi, atsauces uz rīkiem un gadījumi, kad vispārējais noteikums darbojas pret jums.
Tipogrāfija: izveidojiet hierarhiju, kas vada aci
Fonta izvēle ir visnozīmīgākais lēmums cenu zīmju noformējumā -, un tas visbiežāk tiek nepareizi apstrādāts. Mērķis nav vizuāla pievilcība atsevišķi; tas liek klientam pievērst uzmanību cenai, pirms tiek reģistrēts kaut kas cits.
Maksimāli divi burtveidoli.Viens primārajai cenai un produkta nosaukumam; otrs (pēc izvēles) papildu informācijai, piemēram, vienības cenai vai SKU. Vairāk nekā divi rada vizuālu troksni, nepievienojot noderīgu informāciju.
Iestatiet izmēru attiecību, nevis tikai izmēru.Rādot akcijas cenu līdzās oriģinālam, praksē saglabājas attiecība: pārdošanas cena 100%, oriģinālā pārsvītrotā cena 50–60% no šī lieluma. Ja abas cenas parādās vienā mērogā, klientiem ir jānoskaidro, kura ir pašreizējā -, ka papildu neskaidrības ir berze, ko radījāt ar dizainu.
Bez{0}}serifa burtiem mazos izmēros ir labāki nekā dekoratīvie.Skriptu un displeja fonti pasliktinās līdz izmēram, kas nepieciešams plauktu{0}}malu etiķetēm. Ģeometrisks vai humānisms bez-serifa paliek salasāms 14 pt un zemākā veikala apgaismojumā. Vienmēr pārbaudiet fontu, kas izdrukāts faktiskā etiķetes izmērā -, kas nav skatīts ekrānā 100% apmērā.
Parelektroniskās plauktu etiķešu sistēmas, ierobežojums kļūst vēl stingrāks: e-papīrs tiek renderēts ar fiksētu pikseļu izšķirtspēju, un plāni-svītrotie burtveidoli tiek sadalīti mazākā izmērā. Treknraksti-svars, zema-kontrasts-svītru fonti e-papīra displejos darbojas uzticamāk.
Krāsa: izmantojiet to kā sistēmu, nevis rotājumu
Reflekss ir sarkans. Sarkanā krāsa norāda uz steidzamību -, kas atbilst mazumtirdzniecības patērētāju uzvedībai. Problēma ir pārmērīga izmantošana: kad viss ir sarkans, nekas neizceļas un signāls pazūd.
Krāsa darbojas kā saziņa tikai tad, ja tā tiek piemērota konsekventi. Praktisks sākuma ietvars:
- Sarkans- laiks{1}}ierobežots akcijas, izpārdošana, zibatmiņas izpārdošana
- Melna vai tumša ogle- augstākās kvalitātes produktu līnijas, augstas-maržas preces
- Zaļš- organiski, ilgtspējīgi vai svaigi-kategorijas produkti
- Dzeltens- value-līmeņa vai lielapjoma cenu noteikšana
- Balts vai neitrāls- standarta bāzes cenas visā veikalā
Krāsu asociācijas dažādās kultūrās un tirgos atšķiras. Iepriekš minētais atspoguļo Rietumu mazumtirdzniecības kontekstā izplatītos modeļus, - pirms bloķēšanas sistēmā pārbaudiet, salīdzinot ar jūsu faktisko klientu bāzi.
Kontrasts nav obligāts.TheWCAG 2.1 pieejamības standartsiestata minimālo kontrasta attiecību starp tekstu un fonu 4,5:1 standarta -izmēra tekstam. Šis etalons ir vienlīdz noderīgs drukātām etiķetēm: gaiši pelēks uz balta to neizdodas, gaiši zils uz vidēji -zils neder. Jūs varat pārbaudīt jebkuru kombināciju mazāk nekā minūtes laikā, izmantojot bezmaksasWebAIM kontrasta pārbaudītājspirms nosūtāt kaut ko drukāt.
Konsekvencei ir tikpat liela nozīme kā individuālajai krāsu izvēlei. Ja sarkanā krāsa nozīmē atstarpi 3. ejā, tam vajadzētu nozīmēt klīrensu visur. Nekonsekventa lietošana liek klientiem no jauna-apgūt sistēmu katru reizi, kad viņi maina sadaļas.
Informācijas hierarhija: pirms izstrādes izlemiet par prioritāti
Pirms pieskaraties izkārtojumam, izlemiet, kādā secībā informācija faktiski kalpo klientam. Lielākajā daļā mazumtirdzniecības kontekstu šī secība ir:
- Mazumtirdzniecības cena- uzreiz redzams, nav nepieciešama meklēšana
- Produkta nosaukums vai īss deskriptors- pietiekami daudz konteksta, lai apstiprinātu pareizo produktu
- Salīdzinošā cena- tikai tad, ja ir akcija vai atlaide
- Vienības cena- par 100 g, par unci, par vienību - ir juridiski pieprasīts daudzos tirgos
- Sekundārie dati- SKU, svītrkods, iekšējie kodi - mazi, apakšā
Vienības cena ir elements, kas visbiežāk tiek uzskatīts par pieņēmumu. Daudzos tirgos -, tostarp ES, Apvienotajā Karalistē un daļās ASV - precīza un salasāma vienības cena ir juridiska prasība, nevis dizaina izvēle.Nepareizas vai trūkstošas cenas uzrādīšanas sekassniedzas daudz tālāk par vienu klienta sūdzību un regulējuma teritorijā.
Atstājiet pietiekami daudz baltas vietas. Praktisks norādījums: vismaz 8–10% no etiķetes platuma kā mala katrā pusē. Pārpildīts tags nesniedz vairāk informācijas, - tas apgrūtina esošās informācijas izņemšanu.
Izmērs un skatīšanās attālums: dizains plauktam, nevis ekrānam
Fonta lielums cenu zīmē ir jākalibrē atkarībā no attāluma, kādā tas tiks nolasīts no - līdz tam, kā tas izskatās jūsu dizaina programmatūrā 100%.
- Standarta plauktu{0}}malu etiķetes(parasti formāti: 2 × 1 collas vai 3 × 2 collas): lasāms no aptuveni 60–90 cm. Mazumtirdzniecības cena: vismaz 18–22 pt vidēja svara fontā. Vienības cena minimālā 10-12pt.
- Beigu-galvenes un ejas-galvenes etiķetes: skatoties no 1,5–3 metriem. Dominējošajam cenas elementam jābūt 36 pt vai lielākam.
- Pakārt tagus: tiek turēts rokas stiepiena attālumā, tāpēc ir pieņemami mazāki fonti -, taču hierarhijai joprojām ir jābūt nekavējoties skaidrai.
Visnoderīgākais tests nemaksā neko: izdrukājiet etiķeti pilnā izmērā un dodieties atpakaļ uz parasto klienta skatīšanās attālumu. Tas ir solis, ko lielākā daļa dizaineru izlaiž, jo tas šķiet acīmredzams -, un tas ir vieta, kur tiek pieļauta lielākā daļa lasāmības problēmu.
Cenu noteikšanas psiholoģija un tagu izkārtojums
Viena un tā pati cena, kas tiek parādīta atšķirīgi, rada atšķirīgu pirkšanas darbību. Divas metodes, kuras ir vērts iekļaut savā projektēšanas sistēmā jau no paša sākuma:
Charm cenu displejs.Cenas, kas beidzas ar 0,99 vai 0,95, konsekventi tiek uztvertas kā zemākas par to noapaļotajiem ekvivalentiem. Rādot šarmu cenas, ļaujiet visa-skaitļa daļai vizuāli dominēt - lielāks cipars ar mazāku augšējo indeksu centiem ir izplatīta pieeja, kas skan dabiski, vienlaikus pastiprinot mazāko-skaitļu uztveri.
Enkura cenas.Rādot atlaidi, sākotnējā cena kalpo kā atskaites punkts, kas liek pārdošanas cenai justies kā ieguvumam. Izpārdošanas cena pilnā krāsā, dominējošais izmērs. Sākotnējā cena ar pelēku pārsvītrojumu aptuveni 50–60% no pārdošanas cenas. Norāde “Jūs ietaupāt X $” novērš garīgo aritmētiku. Theierāmēšanas efekts mazumtirdzniecības cenāsizskaidro, kāpēc šis izkārtojums darbojas tik uzticami - atsauces punkts maina cenu, nevis to, kāda tā ir.
Izņēmums, par kuru ir vērts zināt:augstas klases{0}}mazumtirdzniecībā noapaļotās cenas (280 ASV dolāri, nevis 279,99 ASV dolāri) bieži pārspēj šarmu cenas. Tie liecina par pārliecību un nodomu. Saskaņojiet cenu noteikšanas pieeju zīmola pozicionēšanai - nepiemērojiet vispārējo noteikumu kontekstā, kurā tas darbojas pret jums.
Mazumtirdzniecības vides dizaina prasības
Lielveikali un pārtikas veikalidod priekšroku ātrumam. Klienti pārvietojas ātri un skenē plaši. Augsts kontrasts, drosmīga tipogrāfija un konsekvents krāsu kodējums ļauj klientiem apstrādāt informāciju bez palēninājuma. Vienības cenas redzamība ir ļoti svarīga - gan atbilstības nodrošināšanai, gan salīdzināšanai-pārtikas preču ejās izplatītā iepirkšanās uzvedība.Elektroniskās plauktu etiķetes pārtikas preču mazumtirdzniecībātiek arvien vairāk pieņemti, lai pārvaldītu atjaunināšanas biežumu un etiķešu apjomu, ar ko uz papīra{0}}bāzētās sistēmas cīnās plašā mērogā.
Boutique un specializētā mazumtirdzniecībair vairāk dizaina platuma. Atzīmes var paņemt, pārbaudīt un dažreiz paturēt. Materiāla kvalitāte norāda uz produkta kvalitāti, pirms tiek pieskarties precei. Cena var būt apzināti mazāk pamanāma -, kas ir piemērota augstākās kvalitātes pozicionēšanai. Atzīme ir daļa no produkta lietošanas pieredzes, nevis tikai datu punkts.
Aptieka un veselības aprūpeatrodas mazumtirdzniecības un atbilstības krustpunktā. Normatīvās prasības ir stingrākas, un informācijas blīvums ir lielāks -, lai salasāmi līdzās pastāvētu zāļu forma, iepakojuma lielums un vienības cena. Šis ir viens no skaidrākajiem lietošanas gadījumiemmazumtirdzniecības elektroniskās plauktu etiķetes, kas garantē cenu noteikšanas precizitāti lielos produktu klāstos un vienkāršo atbilstības pārvaldību.
Veidņu izstrāde digitālajām cenu zīmēm
Pārcelšanās uzdigitālās cenu zīmespārceļ dizaina sarunu no fiziskās ražošanas uz veidņu konfigurāciju. Principi paliek nemainīgi - hierarhija, kontrasts, skaidrība -, taču izpildi ierobežo ekrāna izmērs un displeja tehnoloģija.
2,9-collu e-papīra uzlīmei ir aptuveni vizītkartes priekšpuse. Šajā vietā nosakiet prioritāti: produkta nosaukums (ja nepieciešams, konsekventi saīsināts), mazumtirdzniecības cena (dominējošā), vienības cena un svītrkods vai QR kods. Pievienojot vairāk lauku, katrs lauks kļūst grūtāk lasāms.
Standarta divu-krāsu e-papīram (melnbaltajam) ir nepieciešami treknrakstā, augsta-kontrasta fonti, lai atveidotu tīri ar etiķetes izšķirtspēju. Četru-krāsu e-papīrs -, pievienojot sarkanu un dzeltenu -, atgūst lielāko daļu reklāmas dizaina iespēju, nemainot displeja tehnoloģiju. Praktiskais lēmums starpLCD un e{0}}tintes plauktu etiķetesietver atjaunināšanas biežumu, jaudas prasības un displeja kontekstu, nevis tikai dizaina izvēli.
Pirms ESL veidnes pabeigšanas aizpildiet to ar garāko produkta nosaukumu un sarežģītāko reklāmas scenāriju. Problēmas, kas nav redzamas ar īsajiem produktu nosaukumiem, kļūst uzreiz acīmredzamas. Lai iegūtu pilnu darbības attēlu,ESL un papīra etiķešu salīdzinājumsaptver izmaksu un darbplūsmas faktorus, kas pārsniedz tos, ko var atrisināt tikai dizaina lēmumi.
Rīki cenu zīmju noformēšanai
Papīra uzlīmēm{0}}pareizais rīks ir atkarīgs no apjoma un sarežģītības:
- Canva- bezmaksas, pārlūkprogrammas-bāze; piemērots maza mēroga -mazumtirdzniecības darbībām ar ierobežotām dizaina prasībām
- Adobe Illustrator- nozares standarts precīzai etiķešu projektēšanai
- Avery Design & Print- bezmaksas rīks, kas optimizēts drukāšanai uz standarta Avery etiķešu lapām; praktiski lietojamiem plauktu-tagu formātiem
- BarTender vai NiceLabel- profesionāla mainīgā-datu etiķešu programmatūra liela apjoma drukāšanai ar dažādiem produkta datiem uz etiķetes
Digitālajām ESL sistēmām veidņu dizains tiek apstrādāts pārdevēja pārvaldības platformā. Veidņu pielāgošanas opcijas ievērojami atšķiras starp pakalpojumu sniedzējiem - pirms iesaistīšanās sistēmā apstipriniet, kas ir pieejams.
Kontrasta pārbaudei pirms ražošanas:WebAIM kontrasta pārbaudītājsir bezmaksas, aizņem mazāk nekā minūti un novērš jebkādus minējumus no 4,5:1 sliekšņa.
Sešas izplatītas cenu zīmes dizaina kļūdas
- Pārāk daudz burtveidolu:Vairāk nekā divi rada troksni, nepievienojot informāciju. Labojums: definējiet vienu primāro un vienu atbalsta fontu un konsekventi izmantojiet tos visā veikalā.
- Nepietiekams kontrasts:Bāls teksts uz bāla fona nedarbojas reālā veikala apgaismojumā. Labojums: pirms drukāšanas palaidiet katru krāsu kombināciju, izmantojot kontrasta pārbaudītāju.
- Vienāda izmēra{0}}oriģinālās un pārdošanas cenas:Klientiem nevajadzētu noskaidrot, kurš numurs ir aktuāls. Labot: dominējošā pārdošanas cena; sākotnējā cena ir mazāka ar pelēku pārsvītrojumu.
- Projektēšana ekrāna mērogā:Atzīme, kas monitorā ir skaidri nolasāma, var būt nenolasāma plaukta attālumā. Labojums: pirms pabeigšanas drukājiet un pārbaudiet faktiskā skatīšanās attālumā.
- Nav projektēšanas sistēmas:Dažādi tagu dizaini nodaļās rada sadrumstalotu pieredzi. Labojums: izveidojiet tagu sistēmu un lietojiet to ar nolūku - novirzēm ir jābūt apzinātām, nevis nejaušām.
- Pārslogotas ESL veidnes:Mazie ekrāni ātri kļūst nelasāmi. Labot: identificējiet piecus būtiskos laukus un izgrieziet visu pārējo.
FAQ
J: Kāds fonts ir vislabākais mazumtirdzniecības cenu zīmēm?
A. Tīrs sans{0}}serif fonts visuzticamāk darbojas mazos izmēros, kas nepieciešami plauktu-malu etiķetēm. Konsekvents gājiena platums iztur mainīgā apgaismojumā; dekoratīvie vai skripti nav. Veikalu pakarināmiem tagiem, kas nolasāmi rokas stiepiena attālumā, ir izmantojami izteiksmīgāki fonti -, taču tie nedarbojas uz plauktu sliedēm. Neatkarīgi no tā, ko izvēlaties, pirms apņemšanās pārbaudiet, vai tas ir izdrukāts faktiskā uzlīmes izmērā.
J: Kāds ir labākais veids, kā cenu zīmē parādīt atlaidi?
A: Izpārdošanas cena kontrastējošā krāsā (sarkanā krāsa ir izplatīta, taču tā ir jāizmanto konsekventi), dominējošajā izmērā. Sākotnējā cena ar pelēku pārsvītrojumu aptuveni 50–60% no pārdošanas cenas. Tuvumā esošā norāde “Jūs ietaupāt $ X” novērš nepieciešamību pēc garīgās aritmētikas. Ja abas cenas ir vienādas, klientiem ir jānoskaidro, kura ir pašreizējā -, ko rada dizains, nevis akcija.
J: Vai elektroniskās plauktu etiķetes ierobežo dizaina iespējas?
A: Divu{0}}krāsu e-papīrs ierobežo melnbaltu, kas labi aptver standarta cenas. Četru-krāsu e-papīrs (pievienojot sarkanu un dzeltenu) nodrošina lielāko daļu reklāmas vajadzību. LCD-balstīti ESL atbalsta pilnkrāsu. Visiem formātiem ir rūpīgi jāpārdomā fonta svars un hierarhija nelielā displeja apgabalā. E-papīra cenu zīmes piedāvā kompensējošas priekšrocības - zems enerģijas patēriņš, lieliska lasāmība ārpus telpām un ilgs akumulatora darbības laiks -, kas padara krāsu ierobežojumu lietderīgu lielākajai daļai plauktu{12}}apstrādājumu.
J: Vai cenu zīmes dizainam ir juridiskas prasības?
A: Jā, un tie atšķiras atkarībā no tirgus. Vienības cenu prasības ir spēkā visā ES, Apvienotajā Karalistē, daļās ASV un Austrālijā, kā arī citās valstīs. Prasības parasti attiecas uz to, kāda informācija ir jāparāda, obligāto lauku minimālā salasāmība un izvietojums saistībā ar produktu. Pirms jebkuras projektēšanas sistēmas pabeigšanas pārbaudiet sava tirgus noteikumus, - neatbilstības- sekas ir daudz plašākas par estētiku.
Bottom Line
Efektīvs cenu zīmes dizains ir sistēmas lēmums, nevis vienreizējs{0}}projekts. Svarīgās izvēles - fontu hierarhija, kontrasts, informācijas prioritāte, konsekvence - ir jāizdara vienreiz un jāpiemēro uzticami plašā mērogā. Tags, kura lasīšanai ir jāpieliek pūles, aktīvi darbojas pret pārdošanu.
Ja jūsu veikala apjoma, atjaunināšanas biežuma vai precizitātes prasības ir pārsniegušas papīra{0}}cenas,saprast, kā darbojas elektroniskās plauktu etiķetesir praktisks nākamais solis. Dizaina principi ir vienādi. Izpilde ir ātrāka, precīzāka un konsekventāka mērogā.
