Aparatūra, kas pārvērš mirušo vietu ieņēmumos
Katrā lielveikalā ir tūkstošiem kvadrātcollu izšķērdēta vizuālā nekustamā īpašuma. Plauktu malas, saldētavas durvju rāmji, kases letes{1}}šajās vietās ir glabātas papīra cenu zīmes un statiskas reklāmas lentes gadu desmitiem. Rīki no laikmeta, kad mazumtirdzniecības mārketings nozīmēja drukāšanu un laminēšanu.
Izstiepti LCD ekrāninovērst šo neefektivitāti. Šie īpaši platie displeji, kuru malu attiecība ir no 16:4 līdz 16:1, aizņem tieši tādu fizisko vietu, kādu parastie ekrāni nespēj. A23,1-collu joslas tipa displejsieslīd standarta 600 mm plaukta malā. A37 collu vienībaaptver saldētavas durvju rāmi. Šī tehnoloģija pastāv nevis tāpēc, ka inženieri vēlējās izveidot neparastus ekrānus, bet gan tāpēc, ka mazumtirdzniecības vidē bija nepieciešami displeji, kas atbilst esošajai infrastruktūrai, nevis jāmaina infrastruktūra.
Kāpēc plaukta{0}}edge displeji pārspēj visas alternatīvas
Tradicionālais{0}}veikalu mārketings darbojas no attāluma. Gala displeji piesaista uzmanību no ejas. Virszemes norādes nodrošina ceļa noteikšanu. Reklāmas plakāti rotā sienas. Visi no tiem cieš no viena vājuma: tos no produkta atdala fiziskā telpa un kognitīvā slodze.
Plaukta{0}}malas izstieptais LCD displejs pilnībā novērš šo atstarpi. Ekrāns atrodas milimetru attālumā no produkta, ko tas reklamē. Klienta skats pāriet no displeja uz preci, nešķērsojot nekādu iejaukšanos. Nav soļa "atrast šo produktu citur". Aicinājums uz darbību un pati darbība aizņem vienu un to pašu redzes lauku.
No šī iestatījuma dabiski izriet labāki reklāmguvumu līmeņi. Izmēģinājuma programma Carrefour vadošajā Lionas veikalā dokumentēja, ka reklamēto dzērienu pārdošanas apjoms pieaug no zema{1}}līdz-20 procentu vidus, kad plauktu-apmales aizvietoja tradicionālās to pašu produktu{4}}beigu reklāmas. Reklāmas budžets palika identisks,{6}}mainījās tikai izvietojums.
Statiskie plaukti un papīra cenu zīmes neizraisa šo reakciju. Tie pastāv vizuālajā vidē, bet neprasa uzmanību. Aizstiepts LCD ar animētu saturuautomātiski aktivizē perifēro kustību noteikšanas sistēmu. Klienti pagriež galvu uz kustību bez apzināta lēmuma.
Ehrenberg{0}}Bass Institute veiktā mazumtirdzniecības uzmanības pētījuma pētījums kvantificēja šo efektu, izmantojot acu-izsekošanu iepirkšanās braucienos Austrālijas lielveikalos. Statiskās plauktu zīmes saņēma īsus skatienus, kuru vidējais ilgums bija mazāks par pussekundi. Dinamiskie displeji, kas rāda vienkāršu kustību-nevis sarežģītu video, bet tikai animētu cenu grafiku-, piesaistīja uzmanību vairākas reizes ilgāk. Pētījumā secināts, ka kustība viena pati, neatkarīgi no satura kvalitātes, ievērojami palielināja uzmanības piesaisti.
Šīs uzmanības piesaistīšanas piespiedu raksturs ir nepietiekami novērtēts. Ekrānam nav jābūt skaistam vai gudram. Tam ir jāpārvietojas.
Papīra reklāmas sloksnei ir nepieciešams dizains, apstiprināšana, drukāšana, nosūtīšana un manuāla uzstādīšana katrā veikala vietā. Akcijas maiņa nozīmē visa šī procesa atkārtošanu. Katra atjauninājuma robežizmaksas ir gandrīz tikpat augstas kā sākotnējās izvietošanas izmaksas. Tīklā savienotsizstiepts LCD displejssekunžu laikā pieņem jaunu saturu. Galvenā mītnes mārketinga komanda pirms pusdienām var pieprasīt atjauninātas cenas, apmainīt reklāmas videoklipus vai reaģēt uz konkurentu aktivitātēm visā ķēdē. Satura atjauninājumu robežizmaksas tuvojas nullei.
Rezultātā mainās reklāmas stratēģija. Kampaņas var būt īsākas, mērķtiecīgākas un atsaucīgākas. Reklāma, kuras veiktspēja ir pārāk zema, var tikt iznīcināta stundās, nevis beigusies drukas cikls. Konkurenta cenas samazinājums var tikt saskaņots tajā pašā dienā. Laikapstākļu-iedarbinātās akcijas kļūst praktiskas,-piespiežot karstu zupu aukstās dienās un saldējumu, kad temperatūra paaugstinās.
Krogera izvietošana simtiem veikalu parādīja šo iespēju negaidītā februāra aukstuma laikā Vidusrietumos. Dažu stundu laikā pēc laikapstākļu dienesta brīdinājumiem reģionālās mārketinga komandas ievietoja zupu un karsto dzērienu akcijas, lai novietotu{1}}izstādījumus ietekmētajos veikalos. Kampaņa ilga 72 stundas. Iekšējie dati liecināja par būtisku pieaugumu reklamētajās kategorijās, salīdzinot ar to pašu periodu ne{5}}aprīkotos veikalos-. Precīzi skaitļi atšķīrās atkarībā no reģiona, taču modelis bija pietiekami konsekvents, lai laikapstākļu{7}}reklāma kļuva par standarta praksi.
Tehniskās specifikācijas, kurām ir nozīme
Paneļu izcelsme un kvalitātes līmeņi
LCD paneļu ražošanas pamati,{0}}stikla griešana, atšķirība starp vietējiem un grieztiem paneļiem un tādiem galvenajiem piegādātājiem kā BOE, AUO un Innolux{1}}ir labi dokumentēti citur. Pieņemot lēmumus par iepirkumu, ir svarīgi saprast, ko šie pamati nozīmē praksē.
Reālā kvalitātes stratifikācija notiek izplatīšanas līmenī, nevis rūpnīcā.
A klases panelis no BOE Hefei līnijas var iziet cauri trim vai četriem tirdzniecības uzņēmumiem, pirms tas nonāk jūsu piegādātāja noliktavā Šenžeņā. Katram starpniekam ir stimuls sajaukt krājumus. Sūtījumā ar marķējumu "BOE A pakāpe" var būt galvenokārt oriģinālie A klases paneļi, daži B kategorijas paneļi, kas izturējuši vizuālu pārbaudi, un daļa no pilnīgi cita ražotāja, kura paneļi atbilst tām pašām mehāniskajām specifikācijām.
Reģionālā pārtikas preču ķēde Apvienotajā Karalistē iegādājās vairākus simtus budžeta displeju no Alibaba piegādātāja. Astoņu mēnešu laikā aptuveni trešdaļa bija sabojājusies vai pasliktinājusies līdz nederīgam spilgtuma līmenim. Kopējās izmaksas, ieskaitot izņemšanu, nomaiņu un zaudēto reklāmas vērtību, pārsniedza A klases displeju izmaksas sākotnēji. Pēcnāves analīze atklāja paneļus no vismaz četriem dažādiem avotiem vienā sūtījumā ar ļoti nekonsekventām fona apgaismojuma specifikācijām.
Iepirkuma aizsardzība, kas faktiski darbojas:pieprasīt paneļa izsekojamības dokumentāciju ar oriģinālajiem ražotāja partijas numuriem un pārbaudīt šos partiju numurus, salīdzinot ar ražotāja ražošanas ierakstiem. BOE, AUO un Innolux uztur partijas numuru pārbaudes sistēmas apjoma pircējiem. Piegādātāji, kuri atsakās veikt šo verifikāciju, stāsta jums kaut ko svarīgu par savu ieguvi.
Vēl viena realitāte, kuru vērts zināt: pašam apzīmējumam "A pakāpe" nav universāla standarta. Katrs ražotājs nosaka savus vērtēšanas kritērijus. BOE A pakāpe pieļauj nelielu skaitu mirušo pikseļu vienā panelī. Innolux pieļauj nedaudz vairāk. Daži Ķīnas ražotāji, kas pārdod A klases paneļus, izmanto iekšējos standartus, kas citur atbilst C pakāpei. Vienmēr rakstiski pieprasiet konkrētus defektu pieņemšanas kritērijus, nevis tikai kvalitātes etiķeti.
Spilgtuma un mērīšanas spēles piegādātāji spēlē
Pamatprasības par spilgtumu mazumtirdzniecības vidēm -500-700 nits standarta iekštelpām, 1000+ vietās ar augstu atmosfēras līmeni — ir plaši aprakstītas displeja izvēles ceļvežos. Pati specifikācija ir vienkārša. Mērījumu metodoloģija ir vieta, kur iepirkums kļūst sarežģīts.
Ikviena spilgtuma specifikācija datu lapā ir nepatiesa.
Skaitlis ir viens no vairākiem iespējamiem mērījumiem, un piegādātāji izvēlas to, kura metode rada augstāko skaitli.
Centra{0}}punkta mērīšanaņem nolasījumu tieši paneļa centrā, kur ir visaugstākais spilgtums. Tas var ievērojami pārsniegt paneļa vidējo rādītāju-dažreiz par trešdaļu vai vairāk. Displeja vidējais rādītājs pēc centra-niti ir 500 niti visā tā virsmā.Vidēji deviņi{0}}punktimēra spilgtumu deviņās paneļa pozīcijās un nosaka to vidējo vērtību. Šī ir godīga metodika. Tas ir arī tas, kas ražo mazākus numurus, tāpēc mazāk piegādātāju to izmanto brīvprātīgi.Maksimālais pārejošs spilgtumsmēra izvadi īsa impulsa laikā, nevis ilgstošas darbības laikā. Daži piegādātāji norāda spilgtumu šādā veidā, neizpaužot informāciju. Panelis ar maksimālo nominālo jaudu 700 niti nepārtrauktā darbībā var izturēt tikai 550 nitus.
Pārbaudē, ko veica Digital Signage Federation, tika novērtēti komerciālie plauktu{0}}materiālie displeji no ražotājiem, tostarp Philips, LG un vairākiem Ķīnas oriģinālo iekārtu ražotājiem. Pēc 2000 stundu nepārtrauktas darbības ar 80% spilgtumu, izmērītā jauda bija ļoti atšķirīga,{5}}dažas vienības saglabāja vairāk nekā 90% no sākotnējās specifikācijas, bet citas samazinājās līdz aptuveni 70%. Visas ierīces, kurām bija visaugstākais spilgtums, bija no ražotājiem, kuri izmantoja Samsung vai LG{9}}gaismas diožu komplektus, nevis vispārīgas alternatīvas.
Vienīgā uzticamā pieeja:norādiet spilgtumu kā "noturīgs deviņu{0} punktu vidējais rādītājs pēc 500-stundu degšanas-" un pieprasiet trešās puses verifikāciju no jūsu izvēlētās testēšanas laboratorijas, nevis no piegādātāja ieteiktās. Piegādātāji, kuri tam nepiekrīt, pārdod paneļus, kas neatbilst viņu specifikācijām reālos apstākļos.
Vēl viens spilgtuma slazds, kas aizrauj pat pieredzējušus pircējus: daži piegādātāji norāda spilgtumu pie maksimālā fona apgaismojuma iestatījuma, ko neviens saprātīgs operators nedarbina nepārtraukti, jo tas uz pusi samazina fona apgaismojuma kalpošanas laiku. Pieprasiet spilgtumu pie 70% fona apgaismojuma-. Tas ir iestatījums, ko faktiski izmanto lielākā daļa komerciālo izvietojumu.
Siltuma vadība
Izstieptu displeju iegarena formas faktors rada siltumtehnikas problēmu.
Siltumam, ko rada fona apgaismojuma gaismas diodes un draivera elektronika, ir jāizkliedē ierobežotā virsmas laukumā. Slikts termiskais dizains izpaužas kā paātrināta LED degradācija, difuzora plēvju dzeltēšana, draivera IC nestabilitāte, kas izraisa sasalšanu un atsāknēšanu, un saīsināts paneļa kalpošanas laiks šķidro kristālu bojājumu dēļ.
Kvalitatīvie displeji attiecas uz termisko slodzi, izmantojot alumīnija aizmugures plātnes, kas novada siltumu no komponentiem, stratēģisko ventilāciju un dažos gadījumos arī aktīvo dzesēšanu. Budžeta displejos bieži tiek izmantoti plastmasas korpusi, kas aiztur siltumu.
Vienkārša diagnostika:palaidiet displeju ar pilnu spilgtumu divas stundas, pēc tam pieskarieties aizmugurējam panelim. Virsmas temperatūra, kas pārsniedz 50 grādus, norāda uz termisko spriegumu, kas saīsinās ekspluatācijas laiku. Kvalitatīvas vienības uztur virsmas temperatūru zem 45 grādiem ilgstošas darbības laikā.
Siltuma pārvaldība ir vieta, kur ražotāji vispirms sagriež stūrus, jo klienti to nevar redzēt. Plastmasas korpuss ietaupa varbūt €8 par vienību. Tas arī samazina ekspluatācijas ilgumu par aptuveni 30-50% augstas-apkārtējās mazumtirdzniecības vidēs, lai gan tas ievērojami atšķiras atkarībā no uzstādīšanas apstākļiem.
Tas, kas specifikāciju lapās nekad nav minēts: termiskā veiktspēja mainās atkarībā no montāžas orientācijas. Displejs, kas pārbaudīts horizontāli uz stenda, var darboties par 8–12 grādiem vēsāks nekā tā pati ierīce, kas uzstādīta vertikāli uz plaukta malas, kur ir ierobežota konvektīvā gaisa plūsma. Vienmēr pārbaudiet faktiskajā montāžas pozīcijā vai horizontālajiem testa rezultātiem pievienojiet lielu drošības rezervi.
Saldētavas korpusa problēma ir vēl sliktāka. Displeji, kas uzstādīti uz saldētavas durvīm, piedzīvo termisko ciklu ikreiz, kad klients atver durvis-pēkšņas temperatūras svārstības no -18 grādiem līdz +22 grādiem un atpakaļ. Korpusa iekšpusē veidojas kondensāts. Budžeta displeji bez atbilstoša aizzīmogošanas neizdodas dažu mēnešu laikā. Viens saldētu pārtikas produktu izplatītājs kopīgoja datus, kas parāda daudz augstāku atteices līmeni pirmajā gadā uz saldētavas korpusiem uzstādītiem displejiem bez nomināla, salīdzinot ar ierīcēm ar IP65 novērtējumu, kas paredzētas termiskai cikliskumam. Novērtētās vienības maksā par 40% vairāk. Kopējās īpašumtiesību izmaksas bija ievērojami zemākas.
Apstrādes aparatūra
Lielākajā daļā izstieptu displeju ir integrēti Android{0}} multivides atskaņotāji, nevis nepieciešama ārēja aparatūra. Šī integrētā datora kvalitāte nosaka atskaņošanas iespējas, sistēmas stabilitāti un ilgmūžību.
Procesora hierarhijai ir mazāka nozīme, nekā cilvēki domā,{0}}kas patiesībā ir RAM un krātuves kvalitāte.
RAMtas ir svarīgāks par pulksteņa ātrumu-ilgtermiņa stabilitātei. Displejs ar ātru procesoru, bet tikai 1 GB RAM palēnināsies līdz pārmeklēšanai pēc nedēļām ilgas darbības kā Android atmiņas pārvaldības fragmenti. Saturs tiek atskaņots, taču reakcija uz tīkla komandām pasliktinās, attālā pārvaldība kļūst neuzticama, un galu galā sistēmai ir nepieciešama smaga atsāknēšana. Norādiet vismaz 2 GB, 4 GB jebkurai izvietošanai, kas paredzēta ilgāk par 12 mēnešiem starp apkopes cikliem.
Daudzi budžeta displeji tiek piegādāti ar operētājsistēmu Android 7 vai 8, jo ražotājs nekad nav ieguldījis jaunāko versiju dēļu atbalsta pakotnēs. Šīm vecākajām Android versijām ir zināmas drošības ievainojamības, un praktiski tās zaudē saderību ar CMS platformām, kas atjaunina to lietotnes, lai pieprasītu jaunākas Android API. Displejs, kas tiks piegādāts ar operētājsistēmu Android 7 2024. gadā, var kļūt nesaderīgs ar jūsu izvēlēto SPS 18 mēnešu laikā. Nepieciešama vismaz Android 11, vēlama operētājsistēma Android 12 vai 13.
Uzglabāšanas specifikācijaarī tas ir svarīgi, bet ne tā, kā domā lielākā daļa pircēju. Budžeta displeju zibatmiņa bieži izmanto zemas-izturības NAND, kas pasliktinās rakstīšanas ciklos. Displejs, kas katru dienu lejupielādē un kešatmiņā saglabā jaunu saturu, var izsmelt krātuves rakstīšanas ietilpību 2-3 gadu laikā, izraisot failu bojājumus un atskaņošanas kļūmes. Komerciālie-pakāpju displeji izmanto augstāku-izturīgu uzglabāšanu vai ievieš nodiluma izlīdzināšanas algoritmus, kas pagarina uzglabāšanas ilgumu. Pieprasiet krātuves izturības novērtējumu TBW (rakstīti terabaiti) un aprēķiniet, vai tas izturēs jūsu paredzamo satura atjaunināšanas biežumu izvietošanas laikā.
Plaukta{0}}Edge displeja izvietošanas ekonomika
Reālistiska 100 vienību izvietošana23,1-collu displeji ar plauktu malāmir šāda izmaksu struktūra:
Aparatūras iegādemaksā 200 ${1}}400 $ par vienību komerciāla līmeņa displejiem ar atbilstošu spilgtumu, siltuma pārvaldību un integrētiem Android atskaņotājiem. Budžeta alternatīvas ir USD 120–180, taču tās rada uzticamības un ilgmūžības riskus, kas jau ir aprakstīti.Montāžas infrastruktūramaksā $ 25-75 par vienību atkarībā no plauktu sistēmas saderības. Standarta lielveikalu plauktos tiek izmantoti vairāki nesaderīgi malu profili. Bieži vien ir nepieciešami adapteri vai pielāgoti kronšteini.Enerģijas infrastruktūraapzīmē lielāku mainīgo: USD 50-200 par vienību atkarībā no esošās tirdzniecības vietas pieejamības. Displejiem ar plauktu malām ir nepieciešama jauda ik pēc 600–1200 mm plauktu garumā. Tikai dažiem esošajiem lielveikaliem ir šāds tirdzniecības vietu blīvums. Elektrības darbi ir ievērojamas slēptās izmaksas.Uzstādīšanas darbsmaksā 40–100 USD par vienību, ieskaitot montāžu, strāvas pieslēgumu, tīkla konfigurāciju un satura pārbaudi.Satura pārvaldības sistēmu abonementisvārstās no USD 3{1}}15 $ par vienību mēnesī mākoņa-sPS platformām. Pašmitinātas alternatīvas samazina periodiskās izmaksas, bet palielina IT slogu.Satura ražošanair ļoti mainīgs. Pamata veidnes saturs, izmantojot produktu attēlus un cenas, sākotnēji var maksāt 2000–5000 USD. Pielāgota video ražošana katrai produktu kategorijai var sasniegt USD 20 000–50 000 gadā.
Kopējais pirmā{0}}gada ieguldījums 100 vienībām: 45 000–90 000 ASV dolāruatkarībā no kvalitātes līmeņa un uzstādīšanas sarežģītības.
Izmaksas, kas nekad neparādās pārdevēju piedāvājumos, ir pelnījušas īpašu uzmanību.
Planogrammas traucējumiir lielākais,-lai uzstādītu displejus aktīvajos plauktos, ir nepieciešams vai nu strādāt nakti par augstākās klases darbaspēka likmēm, vai arī uzstādīt dienas laikā, kas traucē iepirkšanos un prasa īslaicīgu produkta pārvietošanu. Viena pārtikas preču ķēde aprēķināja, ka uzstādīšanas darbs bija tikai 40% no kopējām uzstādīšanas izmaksām; atlikušie 60% bija pārdošanas zudumi uzstādīšanas periodos, virsstundas krājumu personālam, lai atjaunotu planogrammas, un saraušanās no produktiem, kas īslaicīgi glabāti aizmugurējās telpās.
Tīkla infrastruktūras izmaksaspārsteigt gandrīz visus. Budžeta CMS platformas sola "darboties jebkurā tīklā", taču mazumtirdzniecības Wi{1}}Fi tīkliem, kas paredzēti krājumu skeneriem un POS termināļiem, parasti trūkst joslas platuma un pārklājuma 100+ displejiem, kuros tiek lejupielādēts saturs vienlaikus. Viena reģionālā ķēde to atklāja izlaišanas laikā, kad viņu ikvakara satura nosūtīšana avarēja veikalu tīklu, likvidējot POS termināļus. Tīkla jauninājums, ko viņi nebija ieplānojuši budžetā, maksāja vairāk nekā paši displeji.
Ieguldījumu atdeve Realitāte
Nozares pārdevēji min pārdošanas pieaugumu par 10-30% produktiem, kas tiek reklamēti displejos plauktu malās. Šie skaitļi nav nepatiesi, taču tie ir maldinoši bez konteksta.
Kas veicina izmērīto pieaugumu:salīdzinājums ar bāzes periodiem bez jebkādas reklāmas (nevis salīdzinājums ar statiskām norādēm), koncentrējoties uz augstas{0}}impulsu kategorijām, kur jebkāda reklāmas uzmanība veicina pirkuma pieaugumu, īsiem mērījumu periodiem sākotnējā novitātes periodā un ķiršu-izvēlēties augstas veiktspējas{2}}SKU, nevis portfeļa vidējos rādītājus.
Reālistiskas cerības:pakāpenisks pārdošanas pieaugums reklamētajiem produktiem ar lieliem viencipara skaitļiem līdz pusaudzes vecumam-, salīdzinot ar statiskām izkārtnēm. Veikala-plaša pārdošanas ietekme, kur pat pāris procentu uzlabojumi ir nozīmīgi panākumi. Palieliniet ilgtspējību tur, kur pēc sešiem mēnešiem, attīstoties klientu pieradumam, pēc maksimālās ietekmes vajadzētu sagaidīt ievērojamu samazināšanos.
Uzņēmuma McKinsey mazumtirdzniecības tehnoloģiju novērtējums, kas balstīts uz datiem par pārtikas preču izvietošanu visā Ziemeļamerikā un Eiropā, atklāja, ka 1. gada vidējais pārdošanas apjoms palielinājās par aptuveni 11% reklamētajām kategorijām, bet 2. gadā nedaudz samazinājās, jo mazinājās jaunuma efekts. Tomēr mazumtirgotāji, kuri vismaz reizi nedēļā atsvaidzināja saturu, saglabāja spēcīgāku pieaugumu 2. gadā.
Peļņas matemātika:Lielveikals ar 30 000 ASV dolāru ikdienas ieņēmumiem, sasniedzot 2% pieaugumu, katru dienu iegūst 600 ASV dolāru jeb 219 000 ASV dolāru gadā. Ar 25% bruto peļņu tas nozīmē aptuveni 55 000 USD papildu bruto peļņu. Ņemot vērā pirmā-gada izvietošanas izmaksas 70 000 ASV dolāru apmērā, atmaksāšanās notiek aptuveni 15 mēnešos.
Šī matemātika darbojas,{0}}bet tikai ar ilgstošu satura optimizāciju.Displeji, kuros tiek rādīts novecojis saturs vai neatbilstošas reklāmas, ātri zaudē savu efektivitāti. Pašreizējais satura ieguldījums nav obligāts.
Tesco pieredze parāda gan potenciālu, gan prasības. To izlaišana Apvienotās Karalistes veikalos sākotnēji 1. gadā uzrādīja spēcīgus rezultātus-divciparu-cipara pieaugumu reklamētajās kategorijās. Līdz -2. gada vidum pieaugums bija samazinājies. Iekšējā pārskatā samazinājums tika skaidrots ar satura atjaunināšanas biežuma samazināšanos no divām nedēļām uz vienu reizi mēnesī, jo sistēmas jaunums izzuda un mārketinga komandas pievērsa uzmanību citām prioritātēm. Atjaunotās satura saistības atjaunoja lielu daļu sākotnējās veiktspējas.
ROI aprēķinos, ko piedāvā pārdevēju pārdošanas komandas, vienmēr tiek pieņemts, ka satura izmaksas ir kaut kādā veidā ārpus projekta. Viņi nav. Godīgāks TCO modelis ietver 0,5–1,0 FTE nepārtrauktu satura pārvaldības darbu vai 15 000–30 000 ASV dolāru gadā aģentūras aizturētā satura veidošanai. Pirms parakstīšanas ņemiet to vērā atmaksāšanās aprēķinos.
Kur izvietošana notiek nepareizi
Ne katra izvietošana ir veiksmīga. Atkārtoti parādās tie paši kļūmju modeļi:
Satura badošanāsTas notiek, kad organizācijas iegulda līdzekļus aparatūrā un pēc tam uzdod atbildību par saturu jau tā{0}}pārslogotajiem mārketinga darbiniekiem. Atjauninājumi kļūst sporādiski. Displejos tiek rādītas vienas un tās pašas cilpas mēnešiem ilgi. Klienti tos pilnībā ignorē.Sistēmas sadrumstalotībarodas, ja dažādi departamenti izvieto konkurējošas displeja sistēmas. Cenas uz LCD ir pretrunā ar cenām POS sistēmā. Klientu uzticība samazinās. Darbinieki pavada laiku, skaidrojot neatbilstības, nevis pārdodot.Nepareizs izvietojumsrezultāti no uzstādītajiem displejiem, pamatojoties uz plauktu pieejamību, nevis klientu plūsmas analīzi. Augstas-investīciju vienības atrodas zemas-satiksmes zonās. Premium impulsu kategorijas netiek segtas.Apkopes nolaidībanozīmē, ka neizdevušās vienības paliek tumšas nedēļām. Paneļi ar samazinātu spilgtumu{1}} parāda neskaidru saturu. Tīkla problēmas atstāj displejus bezsaistē. Instalācija izskatās pamesta, nevis premium.
Viena pamācoša kļūme bija saistīta ar lielu ASV reģionālo tīklu, kas četru mēnešu laikā uzstādīja vairāk nekā 2000 plauktu{2}}izstādījumu 60 veikalos. Astoņpadsmit mēnešus vēlāk darbojās mazāk nekā puse.
Cēloņi: vairāki simti vienību neizdevās mehāniski, jo iepirkuma komanda bija izvēlējusies zemu{0}}izmaksu piegādātāju, vēl vairāki simti tika noņemti planogrammas maiņas laikā bez atkārtotas instalēšanas plāna, un pārējās tika vienkārši atvienotas veikala darbiniekiem, uzskatot, ka tās ir "kaitinošas", kad saturs sāka atkārtot. Pēcnāves secinājums: "Organizācija iegādājās tehnoloģiju. Tā nenopirka darbības iespējas."
Viens kļūmes režīms, par kuru reti tiek runāts:piegādātāja pazušana. Izstieptajā LCD tirgū ir desmitiem mazu Ķīnas ražotāju, kas ienāk tirgū, dažus gadus pārdod agresīvi un pēc tam vai nu pāriet uz citiem produktiem, vai vienkārši aizver. Garantijas prasības kļūst nepiedzenamas. Pazūd rezerves daļas. Programmatūras atjauninājumi tiek pārtraukti. Vidēja lieluma{5}}izvēršana no 2021. gada kļuva par bāreni 2023. gadā, kad piegādātājs vienkārši pārtrauca reaģēt uz saziņu. Displeji darbojās, bet, kad vienības neizdevās, nebija pieejami aizstājēji, kas atbilstu formas faktoram un stiprinājuma sistēmai. Visa izvietošana bija jāaizstāj par pilnu cenu trīs gadu laikā pēc sākotnējās uzstādīšanas.
Instalācijas arhitektūra
Strāvas sadales modeļi
Lēmums par elektroenerģijas infrastruktūru nosaka izvietošanas izmaksas un darbības elastību vairāk, nekā to saprot vairums pircēju.
Sadalītā maiņstrāvakatram displejam nodrošina 110/220 V maiņstrāvu. Tam nepieciešams izejas blīvums, ko nodrošina dažas mazumtirdzniecības vietas. Elektrisko darbuzņēmēja darbi rada lielas izmaksas. Tomēr šī pieeja nodrošina maksimālu uzticamību{5}}katra ierīce darbojas neatkarīgi.Centralizēta līdzstrāvaizmanto barošanas avota skapi, lai ar kabeļa palīdzību piegādātu zema{0}}sprieguma līdzstrāvu vairākiem displejiem. Nepieciešams mazāk kontaktligzdu, vieglāk pievienot un pārvietot, taču jūs ieviešat atsevišķus atteices punktus-viena barošanas avota kļūme aptumšo vairākas ierīces.Barošana, izmantojot Ethernet (PoE)izmanto tīkla slēdžus, lai nodrošinātu strāvu līdztekus datiem, izmantojot Ethernet kabeļus. Atsevišķa jaudas infrastruktūra nav nepieciešama, bet tikai zemākas -jaudas displejiem (mazāk nekā 25 W), un, lai nodrošinātu pietiekamu jaudu, var būt nepieciešami inžektori vai PoE++ slēdži.
Jaunas būvniecības vai lielas renovācijas gadījumā sadalītā maiņstrāva būvniecības laikā{0}}nodrošina tīrāko ilgtermiņa{1}}risinājumu. Atjaunināšanai esošās telpās centralizētā līdzstrāva vai PoE samazina instalēšanas traucējumus.
Elektrības koda problēma, kas skar modernizācijas projektus: lielākā daļa mazumtirdzniecības telpu tika uzbūvētas ar elektrisko jaudu, kas aprēķināta apgaismojumam, dzesēšanai un POS sistēmām. Pievienojot 100+, tiek parādīts zīmējums 15-25 W katrs varētu šķist triviāls-2,5 kW, taču esošajam panelim var nebūt rezerves slēdžu pozīciju, un plauktu zonas apkalpojošās atzaru ķēdes jau var būt noslogotas. Viena ķēde uzstādīšanas laikā atklāja, ka to plauktu līmeņa kontaktligzdas ir tajās pašās ķēdēs, kurās ir ledusskapja apgaismojums, un displeja slodzes pievienošana izraisīja slēdžu atslēgšanu. "Nelielais elektriskais darbs" viņu projekta budžetā kļuva par pilnu paneļa jaunināšanu.
Ikvienam, kas plāno PoE izvietošanu: standarta PoE (802.3af) nodrošina tikai 15,4 W, kas ir nepietiekami jebkuram displejam ar atbilstošu spilgtumu. PoE+ (802.3at) nodrošina 30 W, kas aptver lielāko daļu 23 collu vienību. Lielākiem displejiem vai ierīcēm ar lielāku spilgtumu ir nepieciešams PoE++ (802,3 bt) ar jaudu 60–100 W. PoE{12}} slēdžu infrastruktūra maksā aptuveni 3 reizes nekā pamata PoE slēdži. Budžets atbilstoši.
Tīkla arhitektūra
Displejiem ir nepieciešams tīkla savienojums satura atjauninājumiem un stāvokļa uzraudzībai.
Ethernet (vadu)ir visuzticamākā ar vislielāko joslas platumu, taču katrā displeja vietā ir nepieciešams kabelis. Ieteicams pastāvīgām instalācijām, kur kabeļus var paslēpt plauktu infrastruktūrā.Wi-Fiir zemākas uzstādīšanas izmaksas, bez kabeļiem uz vienu displeju, taču tas ir pakļauts RF traucējumiem no metāla plauktiem, saldēšanas iekārtām un konkurējošām bezvadu sistēmām. Nepieciešama spēcīga AP izvietošana, īpašu uzmanību pievēršot plaukta{2}}līmeņa pārklājumam.Mobilais (4G/5G)nozīmē, ka katram displejam ir savs modems, kuram nav nepieciešama vietējā tīkla infrastruktūra. Augstākās izmaksas par-vienību, pateicoties datu plāniem, taču tā ir vērtīga izolētiem displejiem vai vietām bez uzticama vietējā savienojuma.
Izvietojot uzņēmumus, primārā plaukta darbībai ar Wi{0}}Fi dublējumkopiju ir jāpieprasa Ethernet. Cellular apkalpo tikai malas korpusus.
Wi-Fi problēma praksē ir sliktāka, nekā norādīts tehniskajā dokumentācijā. Lielveikalu vidēs ir ārkārtīgi daudz RF traucējumu: dzesēšanas kompresori, kas rada elektrisku troksni, metāla plaukti, kas darbojas kā signāla barjeras un atstarotāji, dienasgaismas apgaismojuma balasti, bezvadu inventāra skeneri, klientu viedtālruņi un bieži vien konkurējošie Wi-Fi savienojumi no kaimiņu īrniekiem. Displejs, kas nevainojami darbojas ārpusstundu{4}}pārbaudes laikā, var zaudēt savienojumu vislielākajā iepirkšanās stundā, kad RF vide pilnībā mainās.
Viena izvietošanas komanda to uzzināja cietā veidā: viņu displeji tika lieliski pārbaudīti instalēšanas laikā, kas notika vienas nakts laikā. Darba laikā pakešu zudumi pārsniedza 40% displejos saldēto pārtikas produktu sadaļā, kur aukstuma iekārtu troksnis bija visaugstākais. Satura nosūtīšana, kas aizņēma piecas minūtes vienas nakts laikā, dienas laikā aizņēma vairāk nekā stundu, kas nozīmēja, ka displejos tika rādīts novecojis saturs visos iepirkšanās periodos. Lai veiktu labojumu, vissliktāk-skartajās vietās bija nepieciešams vadu Ethernet savienojums.
Satura pārvaldības sistēmas prasības
CMS platforma nosaka darbības iespējas. Prasības, kuras nevajadzētu apdraudēt:
Hierarhiskā plānošanatāpēc saturu var izvietot ķēdes, reģiona, veikala, zonas un individuālā displeja līmenī. Šī precizitāte ir nepieciešama valsts mēroga akcijai ar reģionālām cenu variācijām un veikala{1}}konkrētu krājumu norādēm.Ārējo datu integrācijatāpēc cenu izmaiņas POS sistēmā plūst uz displejiem bez manuālas iejaukšanās. Krājumu datiem ir jānovērš tādu preču reklamēšana, kuras nav-noliktavā-. Laikapstākļu plūsmas var aktivizēt kontekstuālu saturu. API-pirmā arhitektūra nodrošina šo integrāciju.Atskaņošanas ziņošanas-pierādījums-tāpēc katra satura atskaņošana tiek reģistrēta ar laikspiedolu un displeja identifikatoru. Šie dati atbalsta pārdevēju sarunas un iekšējo optimizāciju.Attālā diagnostikaNodrošinot informācijas paneļa redzamību par displeja tiešsaistes statusu, atskaņošanas kļūdām, temperatūras rādījumiem un spilgtuma līmeņiem, izmantojot automātisku brīdinājumu, kad ierīces pāriet bezsaistē vai uzrāda anomālijas.Satura izveide, pamatojoties uz veidni-tāpēc dizaineri, kas nav{0}}dizaineri, var izveidot pieņemamu saturu, izmantojot iepriekš-izveidotas veidnes, kurās ir iekļautas zīmola vadlīnijas. Paļaušanās uz profesionālu radošumu katrā satura atjauninājumā rada liktenīgas vājās vietas.
CMS līgumu struktūras ir pelnījušas rūpīgāku pārbaudi, nekā vairums pircēju. Katrai ierīcei licencēšana ir saprātīga nelielai izvietošanai, taču tā ir vāji mērogojama. Uzņēmuma licencēšana ar ierīču vāciņiem rada jaunināšanas spiedienu neērtos brīžos. Dažas platformas iekasē atsevišķu maksu par API piekļuvi, atskaņošanas pārskatu-pierādījumu- vai papildu plānošanas funkcijām, kurām vajadzētu būt pamatfunkcijām. Viena valsts ķēde parakstīja SPS līgumu, pamatojoties uz -ierīču cenu noteikšanu, kas šķita konkurētspējīga, taču atklāja, ka "standarta" līmenim trūkst API piekļuves POS integrācijai{8}}vajadzīgā funkcija. Līmenis, kas ietvēra API piekļuvi, maksā 3x vairāk par ierīci.
Integrācijas solījums, kas gandrīz nekad nedarbojas, kā reklamēts: "reāllaika POS cenu sinhronizācija." Praksē POS sistēmas eksportē cenas atbilstoši grafikiem, sākot no ik pēc 15 minūtēm līdz reizei dienā. CMS var parādīt tikai to, ko tā saņem. Reāllaikā- būtu nepieciešami tiešie datu bāzes savienojumi, kurus IT drošības komandas pamatoti atsakās apstiprināt. Iestatiet cenas precizitāti "vienā darba dienā", nevis "tūlītēju" precizitāti.
Piegādātāju novērtēšana
Vertikālā integrācija ir svarīga:piegādātāji, kas nodarbojas ar vadības paneļa izvēli, draiveru paneļa ražošanu un galīgo montāžu, var nodrošināt kvalitātes standartus visā pasaulē. Trešo pušu{1}}komponentu montētājiem ir ierobežota ietekme uz kvalitāti.Iedegumam-pārbaudē jābūt standartam:katram displejam pirms nosūtīšanas ir jāveic ilgstoša darbināšana. Divdesmit-četras līdz četrdesmit-astoņu stundu apdegums-atklāj zīdaiņu mirstības neveiksmes pirms izvietošanas uz vietas. Pieprasiet sadedzināšanas{5}}sertifikāciju.Temperatūras cikliskums atdala kvalitatīvus ražotājus no pārējiem:vides stresa testēšana-termiskā cikliskums, mitruma iedarbība-pārbauda noturību. Pieprasiet testa dokumentāciju.Komponentu izsekojamība ir būtiska:piegādātājiem jānorāda paneļa avots, draivera IC ražotājs un barošanas avota nodrošinātājs. Nevēlēšanās izpaust liecina par mainīgu avotu izmantošanu, kas var ietvert standartiem neatbilstošas sastāvdaļas.
Reģionālais rezerves daļu inventārsnosaka, vai garantija kaut ko nozīmē. Pirms apņematies veikt lielapjoma pirkumus, pārbaudiet detaļu pieejamību-valstī.Programmaparatūras atjaunināšanas vēstureatklāj saistību līmeni. Pieprasiet programmaparatūras izmaiņu žurnālu par pēdējiem diviem gadiem. Aktīva attīstība norāda uz apņēmīgu atbalstu. Neviens atjauninājums neliecina par-dzīves beigas-vai pamešanu.Integrācijas atbalstsatšķir uzņēmumam{0}}gatavus piegādātājus: API dokumentācija, tehniskā integrācijas palīdzība un atsaucīgi inženierijas eskalācijas jautājumi.Atsauces klientinodrošināt realitātes pārbaudes. Pieprasiet kontaktinformāciju par esošajiem līdzīga mēroga izvietojumiem. Runājiet tieši ar operatoriem par pieredzi uzticamības jomā un atbalsta atsaucību.
Novērtējot piegādātājus, jo īpaši tos, kas atrodas Ķīnā, kur LCD ražošana notiek visvairāk, ir svarīga neatkarīga pārbaude. Gan SGS, gan Bureau Veritas piedāvā rūpnīcas audita un produktu sertifikācijas pakalpojumus, kas raksturīgi digitālajām norādēm.
Rūpnīcas apmeklējumu slazds, kas pieķer pircējus, kuri domā, ka ir čakli: rūpnīca, kurā tika apskatīta, var nebūt rūpnīca, kas veic pasūtījumu. Tirdzniecības uzņēmumi demonstrācijas nolūkos regulāri organizē ekskursijas pa augstas-kvalitātes objektiem, ar kuriem tie sadarbojas, un pēc tam, kad līgumi ir parakstīti, veic faktiskus pasūtījumus ar zemākām izmaksām. Pretpasākums ir līgumā norādīt ražošanas iekārtu ar audita tiesībām un nepieteiktu auditu veikšanu ražošanas laikā, -nevis tikai pirms{5}}līguma apmeklējumiem.
Īstenošana
Vispirms izvietojiet 10-20 vienības vienā veikalā ar lielu apmeklētāju skaitu. Koncentrējieties uz vienu vai divām produktu kategorijām. Mērķis nav mērogs, bet gan mācīšanās.Izmēģinājuma veiksmes rādītāji:aparatūras uzticamība zem 5% kļūmju rādītāja izmēģinājuma periodā, satura darbplūsma, kurā atjauninājumi tiek izpildīti vienas darbadienas laikā pēc pieprasījuma, un ietekme uz pārdošanu, kas parāda izmērāmu veicināto SKU pieaugumu salīdzinājumā ar kontroles periodu.Izejas kritēriji:pirms turpināt, dokumentējiet aparatūras veiktspēju, darbības procesa prasības un provizoriskos ROI rādītājus.
Pēc tam paplašināt līdz 5-10 veikaliem. Standartizējiet uzstādīšanas specifikācijas. Formalizēt satura ražošanas darbplūsmu. Integrēt ar esošo veicināšanas plānošanas kalendāru. Izveidojiet iekšējo vai līgumā paredzēto satura ražošanas iespēju. Pilnīga CMS integrācija ar cenu noteikšanas un inventarizācijas sistēmām. Apmāciet veikala darbības darbiniekus par pamata problēmu novēršanu. Izstrādāt apkopes procedūras un rezerves daļu uzskaiti.
Izvietot atlikušajā veikala parkā. Pārslēdziet fokusu no instalēšanas uz optimizāciju. Satura pieejas A/B testēšana pēc kategorijas. Izvietojuma optimizācija, pamatojoties uz satiksmes modeļa analīzi. Satura veiktspējas analīze, kas sniedz informāciju radošai attīstībai. Pārdevēju konsolidācija un līguma atkārtota apspriešana, pamatojoties uz apjomu.
Izmēģinājuma projektēšanas kļūda, kas iznīcina daudzas programmas: pilotprojekta vadīšana ar īpašu projekta komandu un varonīgiem pūliņiem, pēc tam gaidot, ka BAU darbības atkārtos šos rezultātus plašā mērogā. Izmēģinājumam ir skaidri jāizmanto tikai tie resursi, kas būs pieejami izlaišanas laikā. Ja izmēģinājuma laikā mārketinga direktoram ir personīgi jāapstiprina katrs satura atjauninājums, izlaišana neizdosies, kad šī uzmanība vairs nebūs pieejama. Pilot mērogojamam procesam, ne tikai tehnoloģiju apstiprināšanai.
Izstieptie LCD displeji lielveikalu plauktu malām vairs nav eksperimentāla tehnoloģija. Aparatūra ir nobriedusi. Ekonomika ir pierādīta pietiekamā daudzumā, lai modeļi būtu skaidri. Darbības prasības ir saprotamas.
Displeji darbosies. Tas, vai viņi darbojas, ir organizatoriska izvēle.
Ja novērtējat izstieptus LCD displejus plauktu{0}}malai, saldētavas-durvīm vai kases izvietošanai,runāt ar mūsu komandu. Mēs ražojam pilnu klāstu-no28-collu vienas sejas ierīcesuz49-collu abpusēji joslas displeji-ar A pakāpes paneļa izsekojamību, 48-stundu iedegšanas testēšanu un alumīnija termisko vadību standarta aprīkojumā.
J: Kas ir izstiepts LCD displejs un kā tas atšķiras no parasta ekrāna?
A: Izstiepts LCD ir īpaši plats{0}}displejs ar ne-standarta malu attiecībām (16:4 līdz 16:1), kas paredzēts telpām, kur parastie 16:9 ekrāni fiziski nevar-nolikt plauktu malas, saldētavas durvju rāmjus, gondolas galvenes. Panelis ir vai nu sākotnēji izgriezts šādā proporcijā no pamatstikla vai apgriezts no lielāka paneļa. Funkcionāli tas darbojas ar tādu pašu saturu kā jebkurš digitālo apzīmējumu ekrāns, taču tā formas faktors ļauj tam atrasties milimetru attālumā no izstrādājuma iegādes vietā, nevis uz sienas pāri ejai.
J. Cik maksā LCD displeji plauktu{0}}malās par vienību?
A: komerciālā-pakāpebar{0}}tipa LCD displejimaksā 200–400 ASV dolāru par vienību izmēriem no 23 collu līdz 37 collām ar atbilstošu spilgtumu (500+ nits), alumīnija siltuma pārvaldību un integrētu Android multivides atskaņotāju. Budžeta alternatīvas ir 120–180 ASV dolāri, taču tām ir ievērojami augstāks kļūmju līmenis{8}}dažos izvietojumos astoņu mēnešu laikā ir bojāta trešā daļa budžeta vienību. Displejs pats par sevi ir tikai daļa no izmaksām; budžets 25–75 USD par vienību montāžai, 50–200 USD elektroenerģijas infrastruktūrai un 3–15 USD mēnesī par CMS licencēšanu.
J: Vai plauktu{0}}malas digitālie displeji patiešām palielina pārdošanas apjomu?
A: Jā, bet skaitļi ir mazāki, nekā liecina pārdevēju mārketings. Reālistisks pieaugošs pārdošanas pieaugums reklamētajiem produktiem nodrošina augstus viencipara skaitļus līdz vidējam{1}}pusaudžu procentam, salīdzinot ar statiskām izkārtnēm-nevis 30% skaitļi brošūrās. McKinsey dati no pārtikas preču izvietošanas visā Ziemeļamerikā un Eiropā atklāja vidējo pieaugumu par 11% reklamētajām kategorijām. Nozveja: lifts sabrūk, ja saturs kļūst novecojis. Mazumtirgotāji, kas atsvaidzina saturu vismaz reizi nedēļā, uzlabo veiktspēju; tie, kas ļauj displejiem mēnešiem ilgi rādīt vienus un tos pašus videoklipus, redz atdeves samazināšanos.
J. Kāds spilgtuma līmenis ir nepieciešams lielveikalu plauktu{0}}displejiem?
A: 500–700 nitu saglabāja deviņu{2}}punktu vidējo vērtību standarta iekštelpu ejām. 1,000+ nitām vietām ar tiešu augšējo apgaismojumu vai logu{5}}blakus plauktiem. Kritiskā detaļa: pieprasiet spilgtuma specifikāciju, kas tiek mērīta kā "noturīgs deviņu{7} punktu vidējais rādītājs", nevis centrālais-punkts vai maksimums,{9}}šīs palielinātās metodes var pārspīlēt reālo{10}}pasaules spilgtumu par 30% vai vairāk. Pieprasiet arī spilgtumu pie 70% fona apgaismojuma, jo tas ir tas, ko komerciāli izmanto, lai izvairītos no fona apgaismojuma kalpošanas laika samazināšanas uz pusi.
J: Vai izstieptie LCD ekrāni var darboties uz saldētavas durvīm?
A: Viņi var, bet tikai tad, ja iekārta ir paredzēta tam. Saldētavas-durvju montāžas objektos ir redzams termiskais cikls-svārstīšanās no -18 grādiem līdz +22 grādiem katru reizi, kad klients atver durvis,-kā arī korpusa iekšpusē veidojas kondensāts. Displeji, kas nav-novērtēti, sabojājas dažu mēnešu laikā. Iekārtas ar IP65 novērtējumu, kas paredzētas termiskai cikliskumam, maksā par aptuveni 40% vairāk, taču viens saldētu pārtikas produktu izplatītājs atklāja, ka to kopējās īpašumtiesību izmaksas ir ievērojami zemākas, jo tās izvairījās no masveida atteicēm, noņemšanas un nomaiņas, kas nomocīja lētākas vienības.
J. Kā es varu novietot displejus uz plaukta{0}}malām visā veikalā?
A: Trīs iespējas. Sadalītā maiņstrāva (paredzētas 110/220 V kontaktligzdas vienam displejam) ir visdrošākā, taču tai ir nepieciešams dārgs elektroinstalācijas darbs, jo dažos veikalos kontaktligzdu blīvums ir plauktu līmenī. Centralizētā līdzstrāva (barošanas skapis, kas baro zemsprieguma-kabeļus) ir lētāk uzstādāms, taču tas rada atsevišķus atteices punktus. PoE (Power over Ethernet) novērš atsevišķu enerģijas infrastruktūru, bet darbojas tikai ar mazāku -jaudas vienībām-standarta PoE nodrošina tikai 15,4 W, kas ir nepietiekami; jums būs nepieciešams PoE+ (30 W) lielākajai daļai 23 collu displeju un PoE++ (60–100 W) lielākām vai gaišākām ierīcēm. Modernizēšanai centralizētā līdzstrāva vai PoE parasti piedāvā vislabāko izmaksu{16}}līdz{17}}traucējumu attiecību.
J: Kāda izmēra izstieptas joslas displejs atbilst standarta lielveikala plauktam?
A: Standarta lielveikala gondolas plaukta daļa ir 600 mm (apmēram 24 collas) vai 900 mm (apmēram 36 collas) plata. A23–28 collu bāra-tipa displejsder 600mm plaukta malai. A35–37 collu vienībaaptver 900 mm sekciju vai saldētavas durvju rāmi. Ilgiem nepārtrauktiem braucieniem, piemēram, dzērienu ejām,49 collu abpusēji{1}}displejivai pievienotās vairāku{0}}ekrānu konfigurācijas aptver plašākus diapazonus. Pirms pasūtīšanas apstipriniet plaukta malas profilu,{2}}gondolu zīmoli izmanto nesaderīgas malu sliedes, tāpēc jums var būt nepieciešami pielāgoti kronšteini.
J: Vai man izvēlēties plaukta{0}}LCD displeju vai elektronisku plaukta etiķeti?
A: Viņi atrisina dažādas problēmas.Elektroniskās plauktu etiķetes (ESL)ir ar akumulatoru- darbināmas e-tintes birkas, kas aizstāj papīra cenu birkas-vienu katram produktam, rāda statiskas cenas un svītrkoda informāciju, tiek atjauninātas bezvadu režīmā.LCD displeji plauktu{0}}malāsir darbināmi ekrāni, kas parāda video, animāciju un reklāmas saturu visā plaukta darbības laikā{0}}viens displejs aptver visu produktu kategoriju. Lielākajā daļā uzlaboto mazumtirdzniecības izvietojumu tiek izmantoti gan ESL, kas nodrošina precīzu cenu noteikšanu katram produktam, gan izstieptie LCD displeji, lai veicinātu uzmanību un impulsu saturam. Viņi papildina, nevis konkurē.
Saistītā lasāmviela: Ko mārketingā nozīmē POP? | Ierāmēšanas efekts: kāpēc viens un tas pats produkts tiek pārdots labāk ar dažādiem vārdiem | Walmart vēsturiskās digitālās plaukta etiķetes izlaišana | Kā izveidot bezkases veikalus
