Daudzi cilvēki domā, ka digitālās zīmes ir tikai ekrāna iegāde un USB diska pievienošana, lai atskaņotu videoklipus. Digital Signage Solutions ir pilnīga sistēma{1}}aparatūra, programmatūra, saturs un tīkls. Tie ir visur: iepirkšanās centros, lidostās, mazumtirdzniecības veikalos. Šajā kategorijā ietilpst McDonald's pasūtīšanas ekrāni, Capital Airport lidojumu informācijas displeji, lielveikalu cenu zīmes{4}.
Salīdzinot ar tradicionālajiem drukātajiem plakātiem, galvenā atšķirība ir tā, ka saturu var dinamiski atjaunināt. Putuplasta dēļa izkārtne labākajā gadījumā aizņem nedēļu, sliktākajā gadījumā pusmēnesi. No projektēšanas līdz piekarināšanai{1}}flash pārdošanas apjomi vienkārši nespēj sekot līdzi. Izmantojot digitālos apzīmējumus, aizmugursistēmā veiktās izmaiņas tiek sinhronizētas ar priekšējo daļu sekundēs. Viena persona var pārvaldīt tūkstošiem ekrānu visā valstī, neceļojot. Nīlsens veica pētījumu, parādot, ka digitālie ekrāni pievērš aptuveni četras reizes lielāku uzmanību nekā statiskiem plakātiem. Tas atšķiras atkarībā no scenārija, taču lieluma atšķirības-kārt-ir reālas.
(Pasaules digitālo apzīmējumu tirgus apjoms 2024. gadā tika lēsts USD 28,83 miljarda apmērā, un tiek prognozēts, ka līdz 2030. gadam tas sasniegs USD 45,94 miljardus, pieaugot par 8,1 % no 2025. gada līdz 2030. gadam.) Datu izpētes aptauja. citātu-https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/digital-signage{12}}market
Īstā problēma, par ko neviens nerunā vispirms
Tik daudz projektu, kuros tiek uzstādīti ekrāni, saturs nemainās trīs mēnešus, un tie kļūst par fona sienām, uz kurām neviens neskatās. Aprīkojums ir tikai sākumpunkts,-ja satura darbības nenotiek, tas viss ir izniekots. Šis punkts ir jāuzsver, jo tas ir vieta, kur lielākā daļa projektu noiet greizi.
Veikalu ķēdes darbības direktors veica aprēķinu: iepriekš reklāmas materiālu maiņa visos 1500 veikalos visā valstī katru reizi izmaksāja vairāk nekā 100 000 juaņu darbaspēka un loģistikas jomā. Tagad viens cilvēks ar to tiek galā pusstundas laikā. Šis vienīgais ietaupījums atmaksāja aprīkojuma ieguldījumu gada laikā. Nav skaidrs, vai tas ir precīzi, taču tas ir loģiski.
Tāpēc jautājums nav tikai “kādu aparatūru man vajadzētu iegādāties”-, bet arī par to, vai jums ir pietiekami daudz darba, lai pēc instalēšanas ierīce darbotos.
SPS: sāciet šeit, nevis ar ekrāniem
Ja nav CMS, katram satura atjauninājumam ir nepieciešams, lai kāds fiziski apmeklētu katru atrašanās vietu, izmantojot USB disku. Viens veikals ir pārvaldāms; simts veikalu nav vadāmi.
Ko pārvalda CMS? Satura izveide (veidņu redaktors), atskaņošanas saraksti (secība, ilgums, pārejas), plānošana (kurš saturs kurā ekrānā un kurā laikā tiek atskaņots), izplatīšana (satura nosūtīšana spēlētājiem, izmantojot tīklu), uzraudzība (tiešsaistes statuss, satura atskaņošana, aparatūras problēmas, tas viss ir redzams aizmugursistēmā). Tas ir daudz funkciju, kas apvienotas vienā sistēmā, tāpēc CMS izvēlei ir tik liela nozīme.
Izplatīta prakse ēdināšanas jomā: no rīta atskaņojiet brokastu ēdienkarti, pusdienlaikā automātiski pārslēdzieties uz pusdienu akcijām, vakarā atkal mainiet. Nevienam tas nav jāskatās.
Izvietošanas opcijas
Divas izvietošanas iespējas: mākonis un{0}}telpās. Mākonis ir pieejams -and-play, bez apkopes-, pieejams no jebkuras vietas, un tagad tas ir plaši izplatīts-Pārbaudīti tirgus izpētes dati liecina, ka tas ir vairāk nekā 60% un pieaug. Vietās-piemērota situācijām, kurās ir stingras datu drošības prasības vai slikti tīkla apstākļi.
Kur cilvēki tiek sadedzināti
CMS atlase ir vieta, kur visvieglāk iekļūt kļūmēs. Desmitiem tirgū pieejamo produktu izskatās līdzīgi, bet cenas atšķiras desmitkārtīgi. Tas ir patiesi mulsinoši pat nozares cilvēkiem.
Daži galvenie punkti. Pirmkārt, vienmēr veiciet reālas izmēģinājuma versijas-, izmantojot reālu saturu, nevis tikai skatieties pakalpojumu sniedzēja PowerPoints. Otrkārt, noskaidrojiet norēķinu modeli-par-ekrānu vai moduli — daudzi slazdi, kur tas ir lēts iepriekš, bet krātuve un joslas platums maksā papildu. Treškārt, pārbaudiet tos pašus-nozares gadījumus-mazumtirdzniecības vajadzības atšķiras no transportēšanas vajadzībām. Svarīga ir piegādātāja pieredze.
Vietējie pārdevēji ietver Goodview, Touchwo, Anvo un Sunmi. Starptautiskie ir Scala, Four Winds un Broadsign. Dažās vietās un ierobežotos budžetos darbojas atvērtā-avota Xibo, taču ir nepieciešamas tehniskās iespējas paš-apkopei.
Saņemiet priekšlikumus no 3-5 pārdevējiem horizontālai salīdzināšanai. Pieprasīt detalizētas cenas — aparatūras, programmatūras, ieviešanas un ikgadējās pakalpojumu maksas, kas norādītas atsevišķi. Komplektētie citāti viegli slēpj trikus.
Tagad parunāsim par aparatūru
Displeja termināļi
Displeja termināļus-kur lietotāji redz saturu-ir sarežģītāk izvēlēties, nekā vairums cilvēku domā.
LCD ir lēts, pietiekami spilgts un labi darbojas telpās. LED ir augsts spilgtums un nodrošina netraucētu savienošanu; tie milzu ekrāni lidostās un tirdzniecības centros ir LED. OLED ir satriecošas krāsas un var izliekties, ko bieži izmanto luksusa displejiem, ar atbilstošu luksusa cenu. E-tintes ekrāniem ir ārkārtīgi mazs enerģijas patēriņš, un tie ir skaidri saules gaismā, piemēroti statiskam saturam, piemēram, cenu zīmēm,-to izmanto uzņēmums Hema. Ir arī citi veidi, taču šie četri aptver aptuveni 95% lauka lietojumu.
Ekrāna izvēle ir atkarīga no uzstādīšanas vides, skatīšanās attāluma, spilgtuma prasībām un darba stundām. Parasti 10{10}}12 collas ekrāna izmērs uz vienu skatīšanās attāluma metru ir ērts. Iekštelpās pietiek ar 300{11}}500 nitiem; ar tiešu dabisko apgaismojumu ir nepieciešams 700+; tīrai āra darbībai ir nepieciešami vismaz 2500 niti, lai konkurētu ar sauli, kā arī IP65 ūdens un putekļu izturība, plašs temperatūras diapazons no -20 grādiem līdz +50 grādiem, kā arī pretvandālisma un drupināšanas izmaksas. Galvenais ir tas, ka izvietošana ārpus telpām ir ievērojami dārgāka un sarežģītāka.
Tirdzniecības ekrāniem un patērētāju ekrāniem uz papīra var būt identiskas specifikācijas, taču faktiskā veiktspēja atšķiras no pasaules. Siltuma izkliedēšana, 24/7 darbības iespēja, rāmja platums ir atšķirīgs. Daži cilvēki izmanto mājas televizorus kā veikalu displejus, lai ietaupītu naudu; Pēc trim mēnešiem notiek pārkaršanas avārijas,{4}}un tās pārslēdzas atpakaļ uz komerciāliem ekrāniem. Tas notiek daudz biežāk, nekā ražotāji vēlas atzīt. Visām Samsung, LG, Hisense un BOE ir īpašas komerciālu displeju produktu līnijas, kas ir par 30–50% dārgākas nekā patērētājiem, taču atšķirības stabilitātē un kalpošanas laikā ir ievērojamas.
Apvedceļš: ārkārtējais transporta gadījums
Runājot par aparatūras prasībām, transportēšanas scenāriji ir gadījumi, kad lietas kļūst brutālas. Capital Airport T3 darbojas vairāk nekā 2000 ekrānu,-lidojumu dinamika, iekāpšanas vārti, bagāžas karuseļi-jābūt saskarnei ar lidojumu sistēmām reāllaikā{6}}ar 99,9%+ precizitāti. Kavēšanās vai kļūdas nozīmē, ka pasažieri nokavē lidojumus. Šajos scenārijos stabilitāte ir desmit tūkstošus reižu svarīgāka par izdomātām animācijām. Mazi integratori nevar pieskarties.
Vēl ir apgabala{0}}līmeņa lielveikali, daudzi joprojām izmanto atsevišķas sistēmas, kas kopē saturu, izmantojot USB disku atskaņošanai. Ja tīkla apstākļi ir slikti vai mērogs ir mazs, šī pieeja joprojām pastāv. Ne katram risinājumam ir jābūt progresīvam-.
Multivides atskaņotāji
Atgriezieties pie parastās iestatīšanas. Multivides atskaņotāji ir tilts starp programmatūru un displeju,{1}}kas saņem komandas, atšifrē failus un izvada signālus. Šī ir tā daļa, kas visvairāk mulsina cilvēkus.
Divi formas faktori. Ārējie atskaņotāji ir atsevišķas kastes, kas savienotas ar ekrāniem, izmantojot HDMI, ar kontrolējamu veiktspēju un vienkāršu jaunināšanu; Tipiski piemēri ir BrightSign, Advantech un Giada. Iebūvēts{2}}SoC ekrānā ir iestrādāts mikroshēmās, kuras ir vienkārši izvietojamas un zemākas, taču tām ir ierobežota veiktspēja un grūti jaunināt; Samsung un LG tos nospiež.
Kā izvēlēties? Sekojiet satura sarežģītībai. Pietiek ar pamata attēlu un video rotāciju-SoC vai 300-400 juaņu Android kastīti. HTML5 animācijas, vairāku-zonu izkārtojumi, 4K video-pieejami 1500–4000 juaņu profesionāliem spēlētājiem. Sarežģītas mijiedarbības vai malu skaitļošanas izmantošanas rūpnieciskie datori.
Tīkla apsvērumi
Ja iespējams, izmantojiet vadu savienojumus; ja nē, WiFi vai 4G. Galvenais ir neaizmirstiet bezsaistes atkāpšanos,{2}}kad tīkls pazūd, atskaņotājam ir jāspēj turpināt atskaņošanu no kešatmiņas, nevis rādīt melnu ekrānu ar kļūdu. Tas pārāk bieži tiek ignorēts, tad kādu dienu tīkls pazūd, visi veikali kļūst melni, un tad ir nožēla, ka neizvēlējās uzticamu risinājumu.
Mazumtirdzniecība: kur lielākā daļa no tā faktiski tiek izmantota
Reģionālais vadītājs katru nedēļu pārrauga desmitiem veikalu ar jaunām akcijām. Vai paļauties uz plakātu drukāšanu, loģistikas piegādi un manuālu izlikšanu? Kamēr materiāli pienāk, brīdis ir pagājis. Digitālās izkārtnes var panākt, ka "lēmums, kas pieņemts galvenajā mītnē pirms desmit minūtēm, tiek parādīts veikalu ekrānos visā valstī desmit minūtes vēlāk".
(Pētījumā, kas tika veikts četrās ievērojamās mazumtirdzniecības vietās Nīderlandē, tika apkopoti vairāk nekā 24 000 pircēju novērojumi un 1562 intervijas. Rezultāti atklāja, ka 85% klientu uzskatīja, ka digitālais video saturs, kas tiek rādīts uz logu ekrāniem, uzlabo katra veikala zīmola tēlu. Reklāmas satura atsaukšana arī bija īpaši spēcīga: 64% pircēju ziņoja, ka vismaz viens5% pircēju atcerējās7 ziņojumu. iegūstot jaunu informāciju no displejiem.) Atsauces gadījuma dati-https://www.retailcustomerexperience.com/news/popai-research{14}}digital{15}}window-signage-pieaug-kāju skaits/
McDonalds: etalons
McDonalds ir etalons, kas to dara labi. 2019. gadā viņi iztērēja 300 miljonus ASV dolāru, lai iegādātos Dynamic Yield, un AI-vadītās digitālās izvēlnes ieviesa 38 000 veikalos visā pasaulē, dinamiski pielāgojot ieteikumus, pamatojoties uz laikapstākļiem, diennakts laiku, krājumiem un rindas garumu. Viņu finanšu pārskatos teikts, ka vidējais biļešu apjoms-pieauga par 5-6%. Bet viņiem ir īpašas komandas, kas to skatās - vairums uzņēmumu nevar to atkārtot. Resursi, ko McDonald's var piešķirt šai problēmai, ievērojami atšķiras no parastajiem uzņēmumiem.
Faktiski veic projektu
Vispirms prasības, vēlāk aprīkojums
Vispirms noskaidrojiet prasības{0}}nesteidzieties ar aprīkojuma izvēli.
Kur tiks uzstādīti ekrāni? Iekštelpās vai ārā? Sienas-montāža, balsts, logs vai griesti? Dažādās vietās ir pilnīgi atšķirīgas prasības attiecībā uz izmēru, spilgtumu un uzstādīšanas metodēm. Kāds saturs tiks atskaņots? Tīra attēlu/video rotācija vai reāllaika datu integrācija-? Nepieciešama pieskāriena iespēja? Kas veido saturu un cik bieži tas tiek atjaunināts? Cik vietas? Viens veikals un simts veikalu prasa divas dažādas pieejas. Kāds ir budžets? 55 collu komerciālie ekrāni svārstās no 3000–4000 juaņu līdz 30 000–40 000 juaņu; CMS svārstās no bezmaksas līdz simtiem tūkstošu gada maksai. Bez budžeta ietvara atlasi nevar sākt.
Šajā posmā ir skaidri jānorāda prasību dokuments-atrašanās vietu saraksts, instalācijas vide, satura veids, funkcionālās prasības un budžeta diapazons. Cenu noteikšana, cenu salīdzināšana un pārdevēju komunikācija ir balstīta uz šo dokumentu.
Vietņu aptaujas
Tad seko vietņu aptaujas. Tas, kas zīmējumos izskatās lieliski, vietnē sagādā dažādus pārsteigumus-. Strāvas kontaktligzdas ir nepareizās pozīcijās, tīkla kabeļi nav iepriekš-instalēti, nesošās-sienas, kuras nevar urbt. Katrs integrators var izstāstīt grozu šādu stāstu.
Uzstādīšana, pieņemšana, apmācība
Uzstādīšana un nodošana ekspluatācijā ietver ekrānu montāžu, atskaņotāju pievienošanu, tīkla konfigurēšanu, programmatūras izvietošanu, satura importēšanu un kopīgu testēšanu. Gluda standarta atrašanās vieta aizņem pusi dienas; sarežģītas aizņem divas līdz trīs dienas. Lielos projektos parasti tiek izmantotas dažas izmēģinājuma vietnes, lai atrisinātu problēmas pirms masveida izlaišanas.
Pieņemšana un apmācība ir viegli nepamanīta. Iekārtu uzstādīšana ir tikai sākums; kādam tas pēc tam jāpārvalda. SPS darbības, satura publicēšanas, bezsaistes problēmu novēršanas-operāciju darbinieki ir pareizi jāapmāca. Pārdevējiem jānodrošina darbības rokasgrāmatas un FAQ; pretējā gadījumā katra neliela problēma gaida pēc-pārdošanas atbalstu, kas ir ārkārtīgi neefektīvs.
Pēc sāc{0}}tiešraides
Kā būs pēc tiešraides? Šeit sākas īstais darbs.
Satura darbības prasa pastāvīgus ieguldījumus. Atjaunināšanas ritma noteikšana palīdz-reklāmas saturam mainīties katru nedēļu, zīmola vizuālajiem materiāliem – katru mēnesi. CMS datu integrācijas līdzekļi var iespējot daļējus automātiskus atjauninājumus, lai samazinātu manuālo darbu.
Jāseko līdzi aprīkojuma pārbaudei. Regulāri pārbaudiet, vai nav miruši pikseļi, atskaņotāja aizkavēšanās, tīkla stabilitāte. CMS aizmugursistēmai parasti ir pārraudzības-brīdinājumu saraksta skenēšana katru dienu, lai atklātu problēmas, pirms klienti sūdzas, ka "ekrāns ir bijis melns trīs dienas".
Efektivitātes novērtējums ir vienīgais veids, kā pierādīt, vai ieguldījums bija vērtīgs. Izsekojamā metrika: atskaņošanas pabeigšanas rādītājs, auditorijas aiztures laiks, saistītās pārdošanas izmaiņas. Dažās darbībās tiek veikta A/B testēšana-divi reklāmas noformējumi, lai noskaidrotu, kurš no tiem palielina pārdošanas apjomu.
